The "Jennie Effect": Giải Mã Sức Hút Của Niche Brand Hàn DEF – Khi Sự Tối Giản Underground Chinh Phục Giới Tinh Hoa Thời Trang | Posh
Trong kỷ nguyên số, quyền lực của một biểu tượng thời trang (Fashion Icon) như Jennie (BlackPink) không chỉ nằm ở việc diện những bộ cánh Haute Couture trị giá hàng ngàn đô la. Quyền lực thực sự thể hiện qua khả năng biến một thương hiệu "Vô danh" (Niche brand) trở thành tâm điểm của truyền thông toàn cầu chỉ sau một đêm. Sự kiện Jennie lăng xê một chiếc mũ từ thương hiệu độc lập DEF (với chưa đầy 4.000 followers) trong chuyến đi Hong Kong vừa qua là một minh chứng sống động. Hãy cùng Posh giải mã hiện tượng này dưới góc nhìn của thời trang cao cấp.
1. The "High-Low" Dressing Art – Nghệ Thuật Phối Đồ Tương Phản
Sự xuất hiện của Jennie tại sân bay là một bản phối hoàn hảo của nghệ thuật "High-Low Dressing" (Kết hợp đồ xa xỉ và bình dân). Cô khéo léo kết hợp chiếc túi Chanel đắt giá cùng chiếc mũ Pillbox Cap Check Brown mang hơi hướng Vintage từ DEF.
Chiếc mũ có giá trị khoảng 72.000 won (hơn 1,2 triệu VNĐ) này đóng vai trò như một điểm nhấn "Subversive" (Nổi loạn ngầm), phá vỡ sự hoàn hảo cứng nhắc của thời trang xa xỉ, mang lại cho Jennie một diện mạo phóng khoáng, đậm chất cá nhân (Personal Signature). Không ngạc nhiên khi item này đã "Sold Out" trên mọi nền tảng chỉ sau 3 ngày.
2. DEF & Ngôn Ngữ Hình Ảnh Underground
Điều khiến Posh chú ý đến DEF không chỉ là mức giá dễ tiếp cận, mà là tư duy xây dựng thương hiệu (Brand Identity). Ra mắt từ tháng 7/2025, DEF chọn cách tránh xa những chiến dịch quảng cáo (Campaigns) thương mại hào nhoáng.
Họ vận hành Instagram như một "Visual Diary" (Nhật ký thị giác) mang đậm tính thể nghiệm: Ánh sáng Low-fi, góc máy thô (Raw angles) và bố cục phi cấu trúc. Đây là chiến lược thông minh để xây dựng một cộng đồng (Community) yêu thích thẩm mỹ "Anti-fashion" – sự nổi loạn chống lại những quy chuẩn làm đẹp truyền thống.
3. Post-Streetwear & Sự Lên Ngôi Của Phụ Kiện
Ngôn ngữ thiết kế của DEF chịu ảnh hưởng sâu sắc từ trào lưu Techwear và Post-Streetwear. Thay vì tung ra hàng loạt bộ sưu tập (Collections) rườm rà, họ tập trung vào những phom dáng cơ bản (Core silhouettes) như Long-sleeves và Tank top, điểm xuyết bằng các họa tiết in (Graphic prints) mang đậm tính văn hóa nhóm (Subculture).
Đặc biệt, chiến lược cốt lõi của DEF là đánh mạnh vào Phụ kiện (Accessories) – cụ thể là Mũ (Headwear). Với mức giá dao động quanh 1 triệu VNĐ, đây là những sản phẩm "Entry-level" (Cấp độ nhập môn) hoàn hảo để người tiêu dùng trải nghiệm tinh thần của thương hiệu.
Việc Jennie tiếp tục diện một mẫu Beanie của DEF trên chuyến bay về Hàn Quốc, hay Winter (aespa) diện Angel Hoodie trên sân khấu trình diễn, đã khẳng định một xu hướng mới: Giới tinh hoa giải trí đang ngày càng ưa chuộng các thương hiệu Niche.
Sự độc bản (Exclusivity) giờ đây không chỉ đến từ mức giá trên trời, mà đến từ việc bạn là một trong những người đầu tiên khám phá và định hình phong cách cùng một thương hiệu mang đậm dấu ấn văn hóa.
Nguồn: Posh sưu tầm
Facebook
Zalo